冰上龙舟作为寒地特色体育项目的典型代表，兼具竞技性、观赏性和参与性，是推动“冰天雪地也是金山银山”实践转化的重要载体。本文以大庆冰上龙舟赛事为研究对象，立足“天然百湖之城”的资源禀赋，系统梳理赛事发展历程与品牌培育现状，深入分析品牌辨识度不足、赛事体系单一、市场化程度不高等现实困境。在此基础上，从文化基因植入、赛事体系构建、市场化运营、人才保障、政策支持五个维度提出“五位一体”的品牌培育模式创新框架，并结合“冰超”联赛的实践探索进行验证。研究表明，大庆冰上龙舟赛事品牌培育的核心在于将地域文化基因转化为品牌核心竞争力，通过构建三级赛事体系、推进标准化建设、创新运营机制，实现从“年度邀请赛”向“常态化品牌”的转型升级，为寒地特色体育项目品牌培育提供可复制的实践范式。