A公司营销渠道分析及优化研究
期刊: 《社会与管理》 DOI:10.64649/yh.shygl.issn3105-0085.202606016 全文阅读 返回期刊
摘要
本文以A公司为研究对象，主要采用案例分析法，聚焦企业营销渠道管理问题开展针对性研究。首先分析了A公司营销渠道现状，发现渠道建设方面存在的不足：直销渠道支撑力不足、代销渠道发展失衡、渠道融合方面缺乏协同。其次结合宏观市场，立足A公司的核心竞争优势，提出了营销渠道的优化建议，分别从加强直销渠道建设、加强与TMC商旅管理公司的合作两个方面提出优化建议。本研究可为A公司优化营销渠道管理提供有价值的参考。
关键词
渠道；营销渠道；营销环境
参考文献
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