基于国潮品牌数字化营销虚拟偶像代言符号资本转化机制
期刊: 《社会与管理》 DOI:10.64649/yh.shygl.2026020014 PDF下载 返回期刊
摘要
数字经济同文化产业深度融合发展之时，虚拟偶像成为新的数字文化产品，也是国潮品牌重新塑造价值体系的重要变量。本文主要研究虚拟偶像代言中符号资本的构成要素以及它如何转化为商业价值，着重分析形象、文化等符号资本在数字营销下被国潮品牌所利用的过程。研究认为虚拟偶像不是简单的营销手段，它是具有文化意义和情感内涵的符号集合体，它所引起的传播效果可以激发传统文化的现代活力，并重新塑造品牌的竞争态势以及消费者的认知方式。分析符号资本的积累和转化过程，探究国潮品牌借助虚拟偶像达成品牌年轻化、文化国际化以及消费社群化的战略途径，为认识数字时代品牌营销范式转变赋予理论及操作上的参照。
关键词
虚拟偶像；符号资本；国潮品牌；数字化营销；价值转化
参考文献
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