随着短视频平台逐渐成为地方文化传播和城市形象建构的重要媒介场域，地方文旅机构开始积极利用抖音等平台开展城市品牌传播。然而，短视频平台并非单纯的信息传播渠道，其算法机制、流量逻辑和用户参与模式正在深刻改变地方文旅内容的生产与传播方式。本文以安庆市文化和旅游局官方抖音账号“安庆文旅”为研究对象，引入平台化传播理论视角。研究发现，“安庆文旅”已初步形成以地方资源展示、视觉化表达和平台话题运营为核心的传播模式，但在平台化传播过程中仍存在内容同质化、用户互动不足和数据驱动能力有限等问题。基于此，本文从内容生产、用户参与和运营机制三个方面提出优化路径，以期为安庆文旅抖音号及同类账号的运营提供理论与实践参考。