高职《旅游市场营销实务》作为旅游管理专业核心课，承载培育专业技能与正向职业素养双重职能。但是当前多数院校该课程教学仍偏重营销技巧讲授，思政元素碎片化融入、育人目标模糊、教学载体单一等问题普遍存在，难以实现技能培养与价值引领同步推进。本文立足高职旅游专业学情，厘清课程思政建设内在价值，梳理课程思政落地现存短板，从教学内容重构、课堂实施革新、协同教研机制搭建、评价机制完善四个维度搭建完整课程思政体系，将文化自信、诚信经营、文旅惠民等思政内涵嵌入营销全流程教学，旨在为同类经管类专业课思政建设提供可实践参考，助力培育兼具专业能力与家国情怀的旅游行业技术技能人才。